Research

I am an expert in consumer culture with a PhD in marketing. My research interests lie at the nexus of consumption, retail and sustainability. I am passionate about communicating cutting edge retail and sustainability research to individuals and companies and am regularly featured in national and international print and broadcast media. I've also been an invited to speak at many academic and industry events, some of which you can watch here.

Craft: Organising against the mainstream

How do craft breweries view creativity, sustainability and community? Is there a new way of organising work that has gained momentum in recent years? A craft-based type of organisation where work and passion are woven together and where it is more important to make profits rather than to maximise them. Or is it?

Lund University School of Economics and Management | April 2022

Neoliberalism is not the Only Problem

Many of those working to promote social change identify neoliberalism as the root problem of the challenges that they confront. Not so, argues Jack Coffin. Neoliberalism, though important, is actually a symptom of a deeper malaise, which is located in our unconscious fears and desires.

Common Cause Foundation | March 2022

Why we need more moral markets, not more ethical consumers

Individuals cannot solve the climate crisis, argue researchers Carys Egan-Wyer and Jack Coffin. Policy makers should direct their attention to the (im)moral market structures that influence consumer and corporate decision-making. In the fight against climate change, it is more important to make markets more moral than to make consumers more ethical.

Centre for Retail Research at Lund University | February 2022

Forskarporträtt

För hennes egen del startade det med ett nyårslöfte om att undvika shopping. Nu ansvarar Carys Egan-Wyer för forskning på temat Framtidens konsumtion vid Centrum för handelsforskning. Där ingår den växande trenden med konsumenter som av hållbarhetsskäl medvetet begränsar sina inköp – något som aktörer inom handeln är tvungna att förhålla sig till.

Centrum för handelsforskning vid Lunds Universitet | September 2021

Circular business – trendy buzzword or consumption of the future?

More and more companies are launching themselves as sustainable or with circular business models. How does this work? Is it ”only” a trend or something that is here to stay? What do today's and tomorrow's consumers expect and demand in terms of circularity? How and why do we identify with what we consume?

Lund University School of Economics and Management | May 2021

När fritiden blir som ett jobb till

Vilken bild visar du upp av dig själv i sociala medier? Och varför?
Konsumtionsforskaren Carys Egan-Wyer menar att fritiden på vissa sätt har antagit formen av arbete. Att visa upp de perfekta maträtterna, trädgårdarna och joggingturerna säger också något om oss själva och vår tid.

LUM | May 2021

All the Way: The making of swim run champions

I was delighted to be consulted on this award-winning documentary by Carl Eneroth about Pontus Lindberg and George Bjälkemo’s journey to become swim run champions.

Waarom hardlopers doen wat ze doen

Egan-Wyer is gespecialiseerd in de consumentencultuur van langeafstandslopen. Ze interviewde zestien triatleten, ultralopers en deelnemers van obstacle runs naar hun motivatie en luisterde kritisch hoe zij over hun sport praatten.

Rationele Renner | September 2020

Forskare: Risk att löpningen blir ett jobb

I vår iver att klocka, mäta och bli bättre ris­ kerar löpningens käns­ la av frihet gå förlorad. Dessutom har lång­ löparna blivit en del av konsumtionssamhället, konstaterar Lundafors­ karen Carys Egan­Wyer.

Sydsvenskan | April 2020

Ultralöpares syn på tävlan förvånar

Ultralopp kostar tid, svett och pengar. Trots det har intresset ökat kraftigt för “extraordinära konsumtionsupplevelser”. “En del av njutningen kommer nog från att få känna sig som en duktig person”, säger forskaren Carys Egan-Wyer.

Svenska Dagbladet | Januari 2020

Forsker: For nogle er løb efterhånden mere en kult end en hobby

Ifølge forskeren bag denne artikel løber nogle ikke for fornøjelsens skyld mere. En ganske enkel aktivitet flyder i dag over med gadgets og specialudstyr.

Forskarzonen | January 2020

Running: not so much a liberating hobby as a cult

Running has become a way for people to show how productive they are, using their achievements to build personal brands and to compete with others for status.

The Conversation | November 2019

Forskare: Löpning har blivit ett sätt att höja sin sociala status

Många som springer extremt långt talar om känslan av frihet från vardagens krav. Men löpningen har i själva verket blivit ett sätt att tävla om status, hävdar forskaren Carys Egan-Wyer.

Dagens Nyheter | November 2019

Därför springer löpare allt längre och extrema lopp

Olika typer av ultralopp och extremlopp blir allt vanligare. Varför utsätter vi oss för detta frivilligt? En avhandling från Lunds universitet avslöjar en konsumtionslogik i hur löparna talar om löpning.

Forskning.se | November 2019

The Sellable Self: Exploring endurance running as an extraordinary consumption experience

In my PhD thesis, I critically explore the ways in which people consume extraordinary experiences and what this can tell us about contemporary society. My findings question the idea that extraordinary experiences are an escape from the demands of everyday life. I show instead that social (especially neoliberal) discourses discipline endurance runners and shape the ways in which they understand and account for their extraordinary experiences.

Lund University | October 2019